تاریخ:

1389

مجری:

ابوالفضل معصوم‌زاده زواره

کلیدواژه ها:

ممیزی بازاریابی، بازاریابی صنعتی، استراتژی بازاریابی، محیط بازاریابی، آمیخته بازاریابی.

آشنایی سنجیده و علمی با بازارهای گوناگون و توانمندیها و کاستیهای هر بنگاه، مستلزم بررسی‌های دوره‌ای و مداوم از عملکرد آن بنگاه است. بدون این بررسی‌ها امکان بهبود در عملکرد یک بنگاه وجود نخواهد شد. ابزار پیاده سازی این فرایند مهم و حساس، ممیزی بازاریابی است که پژوهشی گسترده و همه جانبه در وضعیت کلیه ارکان و فعالیتهای بنگاه می‌باشد. در سایه ممیزی بازاریابی می‌توان فهمید شرکت در چه موقعیتی قرار دارد و چگونه می‌تواند به سمت تعالی و پیشرفت حرکت نماید. اجرای صحیح ممیزی بازاریابی، مانع ورشکستگی و انحلال شرکتها و سازمانها می‌شود و به آنها فرصت می‌دهد تا منابع خود را برای کسب سود بیشتر متمرکز کرده و از اتلاف آنها جلوگیری کنند. تحقیق حاضر به منظور بررسی وضعیت بازاریابی مجموعه شرکتهای قطعه ساز گروه بهمن صورت پذیرفته است. این تحقیق یک تحقیق کاربردی است که بصورت توصیفی و از نوع پیمایشی است. در این تحقیق، از نمونه‌گیری قضاوتی استفاده شد که با نظر مدیران ارشد این شرکتها 29 نفر از مدیران و کارشناسان مجموعه شرکتهای قطعه ساز گروه بهمن مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده‌های پرسشنامه حاکی از آن بود که شرکتهای قطعه ساز گروه بهمن از وضعیت بازاریابی مناسبی برخوردار نیستند و شیوه بازاریابی آنها بیشتر به روش سنتی است تا بصورت علمی و سیستماتیک.