تاریخ:

1393

مجری:

سید امیرحسین پورحسینی

کلیدواژه ها:

تشکیل برند- - طراحی نهاد - مدیریت - ایران

فقدان انسجام و یکپارچگی در سیاست‌گذاری، مدیریت و نظارت بر برندسازی در سطح ملّی و بنگاهی در کشور و وجود نهادهای پراکنده تصمیم‌گیری در زمرة مهم‌ترین مشکلات برند و برندسازی ملی و بنگاهی مطرح است. لذا با توجه به خلاء وجود نهاد منسجم و یکپارچه برای خط‌مشی‌گذاری،‌ مدیریت، ‌راهبری و نظارت بر برندسازی در ایران، ایجاد نهاد یکپارچه مدیریتی برای پر کردن این خلاء ضروری به نظر می‌رسد، مرکزی که بتواند الزامات برندسازی و تحولات بازار را شناسایی و از آنها جهت نیل به اهداف و چشم انداز کشور و صنایع مختلف استفاده کند. در این طرح سعی بر این است که اهمیت و ضرورت تأسیس نهادی برای مدیریت و توسعه برند در ایران بررسی شده و ساختار، ماموریت، وظایف و خدماتی که یک نهاد ملّی مدیریت برند دارد شناسایی شود. هدف محوری این طرح، انجام مطالعات پشتیبان برای ایجاد و راه اندازی نهاد سیاست‌گذاری و مدیریت برند در ایران می‌باشد. لذا سوال اصلی که سعی شده در این تحقیق بدان پاسخ داده شود این است که الزامات تاسیس و راه‌اندازی نهاد مدیریت برند ایران چیست؟ این تحقیق، کاربردی، توصیفی و اکتشافی محسوب می‌شود. داده های ثانویه از منابعی مانند کتب، مقالات وگزارشات الکترونیکی و غیرالکترونیکی داخلی و خارجی و داده‌های اولیه نیز با مطالعات میدانی و از طریق مصاحبه‌های عمیق با خبرگان و صاحبنظران صنعت و دانشگاه جمع‌آوری گردید. جامعه آماری این تحقیق را مسئولان و خبرگان بخش دولتی و نهادهای مرتبط و همچنین اساتید و خبرگان بازاریابی و برندسازی تشکیل داده اند. لذا از 20 نفر از خبرگان و مسئولان امر مصاحبه عمیق صورت گرفت. همچنین در مطالعه تطبیقی، نهادهای مدیریت برند 6 کشور مورد بررسی قرار گرفت. در نهایت محقق به این نتیجه رسید که بایستی برای مدیریت برند در ایران دو نهاد متولی وجود داشته باشد، یکی مسئول مدیریت برند ملی ایران و دیگری وظیفه مشاوره و مدیریت برند در مقیاس بنگاهی و خصوصی را بر عهده داشته باشد. لذا پس از تعیین جایگاه حاکمیتی و ساختار سازمانی نهادهای مدیریت برند ایران، چشم انداز، ماموریت و اهداف، وظایف، خدمات قابل ارایه این دو نهاد مشخص شد و الزامات و ماهیت حقوقی نهاد مدیریت برند ایران نیز مشخص گردید. در پایان طرح نیز پیش نویس لایحه ایجاد نهاد مدیریت برند ملی ایران ارایه گردید.